تعتبر محركات البحث من الأدوات الأساسية التي تساعد المستخدمين في تصفية المعلومات الضخمة المتاحة على الإنترنت. فهي تسهم في تسهيل عملية العثور على المعلومات التي تحمل قيمة حقيقية. في هذا المقال، سنتناول أنواع محركات البحث الرئيسية وخصائصها المتميزة.
ما هو الغرض العام من محركات البحث؟
- تتمثل أهمية محركات البحث في تسهيل استكشاف المحتوى عبر الويب، دون الحاجة إلى تصفح العديد من الصفحات التي قد لا تتناسب مع رغبات المستخدم.
- قبل عدة سنوات في عام 2004، كان عدد الصفحات المفهرسة في Google يتجاوز عدد سكان الأرض، حيث وصل إلى أكثر من 8 مليارات صفحة.
- في ظل توفر هذا الكم الهائل من المعلومات، يصبح الإنترنت عملاً غير فعال تقريبًا بدون محركات البحث، إذ سيتعرض المستخدمون لفيض من المعلومات غير المرتبطة والرسائل الترويجية.
- الهدف الرئيس لمحركات البحث هو تقديم نتائج بحث ترتبط بالمعلومات القيمة على مواقع الويب ذات الجودة العالية.
- للحفاظ على حصتها في السوق، يتعين على محركات البحث ضمان تقديم نتائج تتوافق مع اهتمامات مستخدميها.
- تنفذ محركات البحث ذلك من خلال بناء قواعد بيانات شاملة لمواقع وصفحات الويب، باستخدام برامج آلية تعرف بـ “العناكب” أو “الروبوتات” لجمع المعلومات.
أهمية محركات البحث
- تعتمد محركات البحث على خوارزميات متقدمة لتقييم وترتيب مواقع الويب، حيث تحدد هذه الخوارزميات ترتيب النتائج ذات الصلة. وهذه الخوارزميات تتسم بالسرية وتُحدَّث بانتظام.
- تأخذ Google في الاعتبار أكثر من 200 معيار عند تقييم مواقع الويب، مثل جودة المحتوى، وروابط الصفحة، وسهولة استخدام الموقع.
- هذا يعني أن محركات البحث تقدم للمستخدمين المعلومات التي يبحثون عنها، وليست بالضرورة المعلومات التي يرغب المسوقون في تسليط الضوء عليها.
- عند كتابة اسم علامة تجارية في Google، من المحتمل أن ترى مجموعة متنوعة من النتائج، بما في ذلك الموقع الرسمي، وكذلك مواقع مراجعة العملاء، والمدونات، والمقالات، والنشرات الصحفية.
- مع وجود العديد من عمليات البحث التي لا تركز على الأسماء التجارية، مثل “فندق هونغ كونغ الفاخر”، يجب أن تستعد الشركات للمنافسة من خلال تحسين ظهورها في نتائج البحث.
- عند استخدام كلمات رئيسية معينة تتعلق بالخدمات أو المنتجات، من المرجح أن تظهر نتائج متعددة تشمل المنافسين، مما يعزز أهمية الترتيب المتقدم في نتائج البحث.
كيفية استخدام محركات البحث
- يمكن تحقيق ظهور بارز لموقع ويب في محركات البحث من خلال استراتيجيتين رئيسيتين: البحث المدفوع (الذي يُعرف أيضًا بالدفع لكل نقرة) وتحسين محركات البحث العضوي. وغالبًا ما تكون نتائج تحسين محركات البحث العضوي أكثر استدامة من حيث العائد على الاستثمار.
- يتضح ذلك من خلال أن مستخدمي الإنترنت يميلون للنقر على النتائج العضوية أكثر بأربعة أضعاف من النقر على الإعلانات المدفوعة.
- في استطلاع حديث، أفاد 68.7٪ من المسوقين في الولايات المتحدة أن تحسين محركات البحث العضوي حقق أفضل عائد على الاستثمار في تسويق المنتجات.
- تحتاج الشركات التي تعمل على الإنترنت إلى تحقيق توازن صحي بين هاتين الطريقتين لتعظيم إمكانيات التسويق عبر محركات البحث.
- مع اعتماد المستهلكين والشركات على محركات البحث بشكل متزايد للبحث عن المنتجات والخدمات والموردين، فإن أهمية هذه المحركات تزداد في عالم الأعمال المعاصر.
أنواع محركات البحث ومميزاتها
سنتعرف في الفقرة التالية على بعض محركات البحث الشهيرة وأهم ميزاتها:
Google
يعتبر Google Search Engine من أبرز محركات البحث في العالم، وهو يستحوذ على حوالي 70% من سوق محركات البحث. تسعى Google دائمًا لتحسين خوارزمية محرك البحث لتقديم نتائج دقيقة وذات جودة عالية.
ورغم أن Google هو المحرك الأكثر شهرة، إلا أن YouTube أصبح أكثر استخدامًا على أجهزة الحاسوب المكتبية اعتبارًا من عام 2015.
Bing
Bing هو محرك البحث الذي أطلقته Microsoft في عام 2009، ويُعتبر المحرك الافتراضي لمتصفح الويب من Microsoft. يسعى Bing لتحسين أدائه باستمرار، لكن التنافس مع Google لا يزال صعبًا. يقدم Bing خدمات متعددة، بما في ذلك البحث عن الصور والفيديو وخدمات الخرائط.
Yahoo
تنافس Yahoo & Bing مع بعضهما البعض بشكل أكبر من تنافسهما مع Google. تشير البيانات الأخيرة من netmarketshare.com إلى أن Yahoo تمتلك حصة سوقية تبلغ 7.68%. على الرغم من كونه رائدًا في تقديم خدمات البريد الإلكتروني المجانية، إلا أن ثقة المستخدمين قد تضررت بعد تعرض بياناتهم للاختراق العام الماضي.
